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中山古镇区域品牌的包围战k8.com
来源:http://www.028cxtx.com 编辑:k8.com 2018-09-15 14:17

  中山古镇区域品牌的包围战

  5月月31日,中山市嘉多宝电器有限公司董事长杨昌杰仍在繁忙地为十多天后举办的成都家用电器博览会准备。近百家中山北部小家电企业组团西进,在大西南商场寻觅新打破,这被视为中山家电区域品牌在西南商场的一次强势输出。

  同样是在中山北部,南头制作所掩盖的数十家家电企业,则在紧锣密鼓地策划另一场品牌输出——以全体品牌方法登陆京东,其方针是到年末为企业新增1亿元营业额。这一举动源自于上一年的一场实践。其时,南头制作登陆苏宁易购后,不到4个月时刻就斩获了约3000万元的新增营业额。

  中山新式专业镇战略炽热铺开的背面,一场聚集于区域品牌立异与包围的浪潮,正在各个镇区加快演出。面临波涛汹涌的商场,他们现已不再拘泥于一个人战役。

  形式一.抱团进军全国建直销基地

  关于区域品牌的宣扬推行及抱团闯商场,比较其它专业镇,古镇启动得相对较早。

  早于多年前,这个仅有47.8平方公里的小镇,便每年安排500万元专门用于对外推行古镇灯饰这个区域品牌。现在,古镇灯饰销量已占国内灯饰商场70%比例,产品出口到130多个国家和地区,是全国最大的灯饰集散地。

  但是,这个老练的工业集群也有自己的烦恼:

  近年来,受经济不景气、房地产低迷、电商冲击等要素影响,许多灯饰企业步履维艰。k8.com,另一方面,全国专业灯具商场的加快上马,也使得很多灯饰卖场在竞赛中被筛选出局。

  3年前,国内许多专业灯饰商场向古镇镇政府提交了创立我国灯饰之都(古镇)全国直销基地的请求。一年之后,古镇镇政府发布《古镇灯饰工业下一步的首要工作思路及办法》,其间说到将在全国兴修我国灯饰之都(古镇)全国直销基地,从营销方法上把古镇灯饰工业面向国际化。

  据古镇镇党委委员何胜强介绍,从制作基地到终端高端灯具卖场集聚地,两者相结合树立直销基地,能够减缩中心的经销环节:厂家能够直接操控终端,商家具有产品品牌保证,www.d88.com2013广州LED展开幕 中祥打造尖端视觉视听,消费者能享用价格优惠和优质效劳。在出产制作和卖场运营上相互配合,不只提升了灯都古镇的区域价值,也进步了各地专业卖场的美誉度和品牌价值。

  经过优质出产厂家在直销基地直接开设或直接授权商家树立品牌灯饰直营店,促进我国灯饰直销基地成为一个以品牌灯饰直营店为主题的高端超级直营卖场。何胜强坦言,古镇一批具有品牌实力的优质企业,也迫切需要一个好的卖场抱团走出去,而我国灯饰直销基地无疑为其供给一个宽广途径。

  近年来,古镇灯饰的直销形式正逐步从国内走向国外。以出口发家的中山市琪朗灯饰厂有限公司,近几年来跟从古镇镇政府的脚步,逐步将商场延伸至澳洲等国家。

  琪朗灯饰总经理张转利通知记者,政府携手企业抱团开辟海外商场,比较企业单独征战海外优点颇多。跟政府开辟海外商场,咱们把首要精力放在与当地商场对接,当地相应的展会方位、参展费用等政府都会帮咱们完结。一起,因为企业对当地言语、地域均不了解,且规划较小,受注重程度远不如政府安排参加的拓宽活动。张转利坦言。

  据悉,古镇镇的方案是在全国要点城市树立30家专业连锁卖场,树立一个集产销于一体的灯饰王国。

  形式二.团体抢滩闻名电商途径

  如果说古镇区域品牌的运营形式立异,是树立在实体商场上的开辟,那沙溪与南头的区域品牌立异包围,则是树立在电商途径上。尽管当时电商范畴竞赛剧烈,但两个镇区各自也在这方面有不俗的体现。

  具有2700多家服装企业的沙溪镇,制作加工企业约占全体的80%。近年来,受各种要素影响呈现了开展瓶颈。而从上一年开端,沙溪镇服装工业测验抱团开展电商,启动了阿里巴巴1688沙溪针织/牛仔合作项目,注册沙溪针织中山牛仔两大区域馆。上一年9月,该镇成为淘宝我国质造全国20个要点扶持工业带之一。

  作为我国休闲服装出产基地,沙溪服装的最大优势不在于电商运营,而在于出产制作。沙溪镇经信局副局长章培华表明,在这样的工业布景之下,强壮的安排出产能力、完善的供应链办理和优质的产品效劳便成了沙溪服装企业的中心竞赛力,而团体入驻阿里淘工厂,就是充分发挥这种中心竞赛力的重要行动。

  南头制作区域品牌的开辟形式,跟沙溪又有不同。该镇以政府质量背书方法,授权质量有保证的企业打上南头制作logo,进驻大的电商途径,拓宽企业出售途径,以品牌促效益。

  上一年8月,南头镇将苏宁易购列为首个南头制作入驻途径,并于2015年8月正式进驻,苏宁易购对南头制作企业、产品大力度推行,给予南头制作企业拓宽引流、活动等推行方法支撑,进步产品的辨认度,进步消费者购买决心,助推企业拓宽电子商务途径。